本土外地品牌家居卖场不断涌现 上演群雄逐鹿战

　　2010年红星美凯龙新区店开业时的恢弘场面犹在眼前，6月3日，红星美凯龙中翔店又将在苏州蠡口家具市场盛大开业，它的开业再一次让身处家居业的人聚焦苏州家居卖场：从2009年至今，苏州家居卖场可谓高度发展，本地品牌大扩张、全国连锁品牌高调进驻、老牌卖场忙升级，众卖场的频频动作，无疑对苏州家居市场的发展注入一剂推进剂，不仅推动了老市场的重新整合，也催生了新的家居商圈的形成。高度发展的市场必然存在高度发达的竞争，随着苏州家居卖场的增多，新家居商圈的逐渐形成，众卖场之间的竞争也将由原来的与世无争各有一杯羹到即将上演的群雄逐鹿战。

 

　　本土外地品牌家居卖场不断涌现

 

　　作为长三角经济繁华腹地，苏州近几年城市化进程加快带动房产业、家居业的繁荣，在此背景下，随着家居行业的不断发展，苏州家居市场上不断涌现出一批本地家居建材卖场，同时吸引全国连锁卖场的积极入驻。园区鹏云集团在成功运营多年华东装饰城、华东电器城的基础上，利用本土品牌的资源优势在2000年左右积极开拓市场，相继建立东明装饰城、东方装饰城、好得家建材家具广场。而位于新区的老建材市场横塘建，在2010年迎来红星美凯龙的入驻，促使周边老牌卖场——好易家、远发金屋、家乐居升级改造完成华丽转身，日渐兴盛的市场形势又吸引了另一投资巨头的眼球，5月14日万利装饰广场高调招商预示着又新一卖场的进驻。素来有中国四大家具集散地之一的称号的蠡口家具市场，在2011年这个初夏也将迎来一位新成员——红星美凯龙中翔店，以上提到的家居卖场外，市区的月星家居、园区圆融时代广场的第六空间国际家居，亦是2009年后高调入驻苏州市场的全国连锁卖场。

 

　　三分天下 群雄并据新家居格局渐形成

 

　　伴随红星美凯龙、第六空间、月星家居、好得家等大型卖场的相继开出，及本地老卖场的升级，促使苏城家居卖场逐渐形成“三分天下”的片区布局以及数十个小型卖场“群雄并据”的格局。以区鹏云集团旗下的华东装饰城、好得家、东方装饰城等卖场稳占半壁江山，以红星美凯龙新区店为横塘建材市场或将聚力共赢创区域樊荣，而蠡口家具市场随着红星美凯龙中翔店的入驻更显成熟，这三区域的卖场可谓“三分天下”，也只能说是占据苏州家居市场重要份额，但还不足以统霸整个市场，第六空间、月星家居以中高端市场为定位的家具卖场亦影响家居市场风云变化不可忽视的力量，而散落于这些区域之外的卖场例如百安居、石路国际商城、美丽华瓷砖名品馆，亦是市场中不可或缺的。

 

　　各大卖场上演群雄逐鹿战

 

　　从家居卖场的数量扩张足以看出苏州家居市场的高度发展，高度发展的市场必然存在高度发达的竞争。随着新家居格局的渐形成，各家家居卖场立足推广自身，同时结合各自商场实力推出各类精彩活动抢占市场，除了传统的周年店庆、假日促销外，新兴的促销方式也逐渐多起来比如TV团购、明星代言助阵现场、千名总裁签售等等，各家的活动可谓你方唱罢我登场，从这频繁不断地促销中足可见各大卖场之间正在上演群雄逐鹿之战。

 

　　在过半月便是中国传统佳节端午节，国家法定的三天假日又为大多数人出来消费创造了机会，家居装修业主更不会错过此假期，而红星美凯龙中翔店则恰好选择6月3日开业，临近端午节，也正是想抓住假期这一难得好机会。红星美凯龙中翔店开业的广告也相继见诸各大媒体，从广告内容可以窥见开业当日优惠促销力度和现场气势绝不亚于当年新区店的开业。而留意其他家居卖场媒体上的广告，针对端午促销活动亦有，但大多都提前引爆，或许就是为了避开与红星没凯龙开业相冲的尴尬，足可见市场竞争之激烈程度。

 

　　苏州家居卖场新格局的形成与群雄逐鹿的竞争态势，一方面反映了苏州家居行业近几年取得的发展成果，也体现了苏州消费者日渐成熟的装修购物需求。

 

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