2011年家具企业面临两难,将如何突围

12-26发表
浙江 杭州

  国内市场,相比2010年家具行业在央视广告招标的火热程度,2011年的央视广告招标,家具行业显的有点平静。主要是大家都预计2011年将进入淡季。国外市场,拉老美的不断提高的反倾销税,让家具出口如履薄冰。2011年家具企业将面临两难,只有很好的克服这两大难,企业才能更好的走过2011年。

 

  第一难:家具出口困难重重。

 

  摩根士丹利专业研究报告就显示,美国GDP增长速度每下降1%,中国GDP增长将下降6.5%,而中国出口家具的60%是销往美国,下降趋势更为明显。

 

  灼人的是,沿海地区“三来一补”取消了,很多家具行业的材料和配件供应商也撤走了,出口退税降了,企业难以继续生产了。在去年12月29日举办的领袖峰会上,东莞某知名家具企业老板陈先生告诉记者,“自金融危机以来,东莞大岭山每天倒闭两家企业。”

 

  而著名经济学家郎咸平放出的论调也颇为耸人,“中国的家具70%的产能只有29%的消费。这么多年来真正推动中国家具出口的不是产品创新,而是中国有着严重的产能过剩。不出口,中国经济立马解体!”

 

  第二难:家具卖场不给力。

 

  面对出口难的问题,家具企业普遍的做法是转战内销市场,寻找销售通路,进驻家具市场往往成为首选,急剧的扩展市场,促使家具市场扩容的面积越来越大,但是卖场的扩展推高了空置率,渠道独裁也让租金涨了起来。于是,普遍的现象是,经销商叹息,忙活了一年,利润却比往年低;家具地产商抱怨,卖场全国遍地开花,经营得好的店没几个;家具制造商犯愁,产能提高了,却卖不出货。

 

  家具前景预测:

 

  在近10年的房地产大发展以后,虽然商品房建设趋于平和,但是保障房、廉租房等在内的城镇住宅不过700万-800万套,接下来几年,预测在这两方面会有比较好的发展,家具行业作为房地产的关联产业,仍有很大的发展空间。家具业接下来要走的路就是家电业所走过的路。

 

  伴随着“婴儿潮”的到来,广州等城市,一年新增的新生儿就有15万。粗略一算,光是广州市场,一年的儿童家具就有十几亿元的“蛋糕”,而值得注意的是,购买儿童家具已经是家庭消费的刚性需求。

 

  家具前景是广阔的,所以在面临两大难问题的时候,我们将如何突围呢?

 

  资本此前不看好家具行业的原因也很简单:一是传统制造业的商业模式过于简单,缺乏可想象空间;二是家具制造企业多为家族企业,产权不够清晰;三是行业发展的人才匮乏,经销商队伍庞大,全国至少有五六万个家具经销商,但大多是夫妻店。

 

  因此只要家具企业能在这三方面想出比较好的方式来应对,那这些家具企业才能真正突围成功。

 

 

家具业面临重重困难

 

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