20年互联网沉浮 家居业的未来在哪？

　　如果把家居业与互联网的发展比作一部电影，与互联网结缘的20年还只是开场而已。就家居行业本身来说，20年的互联网史在前面15年并没有多大的影响，更多是属于蓄势待发时期，或者说其孕育的电子商务还不至于颠覆了传统渠道。对家居行业来说，真正的“春天”出现在2008年后，也就是淘品牌的崛起。

 

 

　　中国家具行业历经20多年跌宕起伏的磨砺和发展，经历了市场的不断洗礼及多次洗牌，出现了像全友、顾家等大品牌正在沉淀市场知名度与美誉度，但至今为止，家居业仍未出现单个品牌市场份额超过1%的情况，因此从经济学的统计逻辑来看，如此的市场分布还真是不太符合规律。

 

　　同样的情况如果我们把目光放在几乎同时起步的家电业，海尔、格力、美的等一批知名品牌早已占据大部分市场。有业内人士曾对笔者表示，家居业的非标准化与体验式消费是制约家居大品牌发展的双制动因素，或许这能够成为这品牌分散现状的合理解释，但家居行业发展至今除了整体高歌猛进的可喜成绩外，事实上已错过了打造大品牌的黄金期。

 

　　不过对2013年已沉淀为历史的黄金一年来说，新的2014年随着互联网的迅猛发展及电子商务将再次风生水起。家居网购已经是80后、90后的主战场，其对互联网依赖度也呈现加速上升态势。因此，笔者认为未来20年必定是家具与互联网高度结合的20年，也必将迎来家具行业最大、最快、最残酷的再一次暴风雨式洗牌。

 

 

 

　　现在，电子商务已不是陌生的名词，多数企业家应该深信电子商务迟早会光临家居行业并带来行业的革命性洗牌。但一些企业家认为电子商务离家居业还比较远，对电子商务与家居行业的结合理解不够。

 

　　但笔者认为电子商务对现有传统渠道的冲击是必然的，但目前的问题主要是电商渠道在对消费者的前期教育成本还是太高，电子商务的仓库与物流体系还不成熟等等。这些隐忧或许能够成为家居企业们静观而非投身电子商务发展的理由，但有一点务必注意的是，家居业与互联网合二为一式发展的车轮不会等待观望者。

 

 

　　当然，我们不能抛开中国家居行业发展历史来谈“家居业的互联网20年”的这个话题，为此笔者将对家居业的发展做一次简要梳理。

 

　　话说，从上个世纪八十年代开始，借着改革开放的春风，我国家居行业迎来了一次发展的好时机。但是在八十年代，市场经济刚起步，“家居”的概念没有形成。那时候的所谓“家居”大多是单位福利分房时配备的最基本的生活用品，如木床、四角桌等，那时人们对家居配置没有太多选择的余地。那时候大多数的家具制作仍停留在手工制作阶段，无法大规模生产，更谈不上设计和时尚感。

 

　　在二十世纪80年代末到90年代中期，随着住房条件地不断改善，家居产品的需求量急剧增长，装修的概念也开始兴起。从十平米的单间房到一室两厅的房子，人们在入住之前开始考虑是否要铺地砖，墙面刷漆后还有墙纸可以选择，而厨房也得是否考虑装橱柜等等需求。

 

　　与此同时，机械化的生产设备也进入家居行业，家居产品开始机械化和规模化生产。从实木到人造板材，从独立柜到组合柜，家具产品从原材料到设计都开始实现产业化。同时，橱柜、衣柜开始从家具产品中分离出来，瓷砖开始大量应用在墙面和地面，国外的卫浴和五金品牌大量进入中国市场。

 

　　走过90年代的的快速发展，家居行业在千禧年迎来它的辉煌。这也归功于市场经济体制下房地产行业的全面快速发展。话说起飞是2003年国务院发布“18号”文件吹起的一阵“大风”，当年文件规定将房地产行业作为国民经济的支柱产业。也在当年，全国房地产开发完成投资首次超过1万亿元。也因为如此，商品房的兴起带来了大量毛坯房，随之而来的家居装修为家居行业带来了巨大的发展机遇。

 

　　到了2004年，家居大卖场也开始全面发力了，居然之家、百安居等大卖场相继开店，外资品牌也开始在北京开出首家店面。另一边的装饰企业同时迎来了全面发展期：东易日盛开始兴建木作工厂，业之峰外埠扩张之路如火如荼，还有元洲装饰提出“集成家居”的商业模式。

 

　　也就在2004年，是互联网进入家居行业的元年，因为“淘宝”也起航了，家居行业的媒体营销也在这一时期达到了高峰。互联网的全面营销方式探讨加上杂志、报纸等刊物的深度分析，让整个家居行业形成了自己的“声音”。

 

　　如果说2000年到2007年是“家居人躺在床上都能赚钱”的时代。那么，2008年到2010年就是家居行业面对危机的时代。源于房地产行业在这一时期的低谷发展，家居行业的阵痛期也开始了。

 

 

 

　　直到2011年，宏观经济环境和房地产行业逐渐回暖。家居行业也开始期待春天的华丽转身。电商的家居行业模式探索，以微信、微博为代表的微营销，线上、线下的020模式探寻，家居人向新领域发起挑战，希望找到家居行业转型的方向。同年，在互联网，美乐乐、齐家网等家居电商的线上和线下体验店相结合模式开始火爆;各种家居互联网营销峰会的相继召开;各类家居媒体也如雨后春笋般冒出。

 

　　到了2014年的今天，笔者认为，今年家居行业可以说是一个变化非常多的一年。为什么说变化非常多的一年?因为今年电子商务逐渐成为一个新的营销模式，开始进入到“泛家居”行业里头。

 

 

　　那么下个20年的发展势头在哪里?根据公开资料显示，笔者认为“智能家居”将是一个大方向。有业内分析人士指出，智能家居产业需要新卖点来不断促进用户的消费升级，互联网浪潮带来的智能化点亮了未来该产业链的前景，智能家居属于复合型产业，但是现阶段一是产品不成熟，二是没有统筹发展，从更新成本到产品技术都有现实因素阻碍智能家居全面铺开。

 

　　目前智能家居产业市场空间最大的部分还是终端产品，相较于前端系统、方案、控制器等市场，可以预见的未来是生产终端的企业很可能通过收购或者自己布局来实现产业链一体化。

 

　　根据最新行业研究报告预计，2020年智能家居生态链产值可以达到近8000亿产值，其中的智能家居估算产值可以达到近1500亿元。

 

　　总的来说，中国互联网已经走过20年历程，基于互联网产生的新产品、新技术和新理念正天翻地覆的改变着生活。而在与生活联系最为密切的家居领域，更加离不开互联网为之带来的新革命。整个行业正在为寻找行之有效的互联网使用法则而努力，这或将成为决胜家居行业的秘籍。

 

　　最后，回到刚开始的那个话题：为什么20年的互联网沉浮里中国家居业还是出不了家居大品牌呢?笔者认为这跟中国出不了“乔布斯”是一样原因的。“杰出”与否跟“时间”无关，但与“基因”有关。所以在下一个20年，笔者认为家居品牌的发展重心应该回归“基因”上，即更符合人性化的“产品”，如上文提及的“智能家居”就是这个理念。也许正如乔布斯所说，“伟大的品牌终究离不开伟大的产品”。(文/李宇健)

 

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